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Cambiano le abitudini di fruizione dell'informazione, sempre più online, veloce e condivisa, pur restando comunque validi gli strumenti classici di comunicazione a supporto della promozione dei territori. Un esempio su tutti è quello delle guide turistiche, un ambito in cui la multicanalità ha spinto i grandi gruppi editoriali verso un'integrazione e un rinnovamento della loro offerta. L'idea vincente è proporre nuovi contenuti declinandoli su tutte le piattaforme generate da questo processo di integrazione e concentrazione editoriale: social network, radio, tv, guide on e off line, magazine.
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"Una road map verso la brand reputation": quattro esempi di città che hanno saputo creare nuovi modelli di sviluppo economico attraverso efficaci pratiche di marketing territoriale: Valencia, Denver, Linz e Weil am Rhein.
Dall'analisi di queste case history emerge la presenza di alcuni "fattori portanti" e sempre ricorrenti, capaci di giocare un ruolo chiave nello sviluppo dei processi e nel successo delle iniziative. Questi i più significativi.
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"Noi siamo l'idea, la passione, il sogno, l'immagine che sappiamo trasmettere". È questa la convinzione che ha guidato lo studio Mailander nell'ideazione e nella realizzazione dei grandi progetti di marketing territoriale portati avanti in questi primi 25 anni di attività. Abbiamo messo le nostre competenze e la nostra professionalità a disposizione di città, regioni, distretti industriali e paesi che si sono messi sul mercato con l'obiettivo di trasformare il sistema sociale, culturale e imprenditoriale in una risorsa di sviluppo e crescita socio economica.