Inaugurato giovedì 5 luglio, è il grattacielo più alto d'Europa. Progettato dal nostro Renzo Piano, lo Shard si trova a Londra, a sud del Tamigi. Nella capitale britannica, quindi, i due milioni di turisti attesi a fine luglio per i Giochi Olimpici, tra una gara e l'altra oltre a visitare i tradizionali luoghi di attrazione londinesi (dal British Museum ad Hyde Park passando per Piccadilly Circus) potranno anche osservare la città da una posizione privilegiata: in cima ai 310 metri dello skyscraper, infatti, vi è un osservatorio che consente ai turisti una vista panoramica a 360°.

Irvine Sellar, il promotore di questo progetto, è sicuro che lo Shard possa diventare un luogo simbolo della metropoli inglese, "come l'Empire State Building a New York". Lo Shard ospiterà negozi, uffici, un albergo a 5 stelle e 13 piani di appartamenti esclusivi, ma soprattutto si propone di attirare visitatori da tutto il mondo: un esempio perfetto di marketing territoriale applicato a una grande e moderna città.